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本文為上周雪球直播《布局消費行業(yè)“穩(wěn)贏”賽道》主要內(nèi)容總結(jié)，有所修改與完善。

當前外部環(huán)境較為復雜，經(jīng)濟增長前景、產(chǎn)業(yè)政策、國際關(guān)系、消費信心均給投資帶來較多不確定性。如何在不確定環(huán)境中尋找到相對確定的成長，是我們投資要面對的核心問題。

【資料圖】

從生意屬性來看，我們一直聚焦投資于“小生意”，定義為：體量不會過大，弱外部性，與國家安全、社會穩(wěn)定、基本民生相關(guān)性弱，行業(yè)發(fā)展很少受到政策干預。公司業(yè)務(wù)可自由發(fā)展。“小生意”將投資的變量更多集中于生意本身，最大程度回避外部不確定因素的干擾。

大多數(shù)行業(yè)、公司會不同程度受到經(jīng)濟增長前景與消費信心的影響，這是我們需要謹慎對待與甄別的。從一家公司業(yè)績增長的來源看：

“三大穩(wěn)定”構(gòu)建一家公司的永續(xù)經(jīng)營能力。

（1）產(chǎn)品價值的提升；比如：洗衣機：烘干、雙子、空氣洗；冰箱：控氧保鮮、更大容量。（2）高端品類心智占領(lǐng)；布局更早、競爭對手中短期難以追趕。（3）渠道前置與套系化優(yōu)勢；布局更早，單一品類廠商難以模仿。（4）競爭格局的優(yōu)化；市場進入成熟階段，寡頭均有提升盈利能力的訴求。（5）運營效率的提升。據(jù)調(diào)研，內(nèi)部運營效率具備較大提升空間。

以上因素均支撐了公司在經(jīng)濟及行業(yè)環(huán)境較為不確定時，能夠更為穩(wěn)定地實現(xiàn)雙位數(shù)的持續(xù)增長。當前，公司估值水平仍處于近年來的低位。

（1）產(chǎn)品價值提升；例如：棉被-羊毛被-羽絨被，產(chǎn)品價值/價格數(shù)倍提升。（2）長期趨勢：消費頻次提升；（3）線上流量成本抬升，電商紅利消退，由品牌價值與線下門店體系支撐的行業(yè)地位與盈利能力常年穩(wěn)定。線下門店存在進一步擴張的空間與可能。

投資風險：消費升級進程受經(jīng)濟環(huán)境制約；線上流量進一步分散。

估值歷史低位、高分紅下的投資回報彈性測算（非投資收益預測）：業(yè)績增速10%，分紅8%，估值提升空間10-15%=投資收益30-37%。

（1）典型的永續(xù)生意，高度契合我們“需求穩(wěn)定、商業(yè)模式穩(wěn)定、競爭優(yōu)勢穩(wěn)定”的投研框架。

（2）行業(yè)終局：逐步進入存量更新、消費品屬性，行業(yè)空間巨大。產(chǎn)品功能/需求的同質(zhì)性決定了行業(yè)最終較高的集中度。

（3）競爭優(yōu)勢：產(chǎn)品慢變化、很難出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，供給端規(guī)模效應(yīng)、強渠道屬性、強品牌/服務(wù)屬性決定了頭部公司競爭優(yōu)勢的大小及穩(wěn)固程度。

（4）品類協(xié)同：基于強品牌與渠道屬性的品類協(xié)同。例如：從防水涂料到建筑涂料、從石膏板到防水涂料、從管材到凈水防水。相比之下，主要通過三方電商及商超渠道銷售的產(chǎn)品，在進行品類協(xié)同時通常會面臨更為激烈的競爭。

永續(xù)的生意，穩(wěn)定的競爭格局，市場份額的提升與品類的協(xié)同給予了消費建材優(yōu)秀頭部公司較為確定及廣闊的長期成長空間。

物業(yè)管理屬于典型的“小生意”，過去幾年，在錯誤的激勵機制下，許多民營物業(yè)管理公司受到廣泛質(zhì)疑或已出現(xiàn)暴雷。事實上，對于業(yè)績水分小，無造假動機的公司治理優(yōu)秀的物業(yè)管理公司，仍具備很好的永續(xù)經(jīng)營能力及持續(xù)成長能力。

例如，如果我們看好頭部國有房地產(chǎn)企業(yè)受益于此輪房地產(chǎn)行業(yè)“供給側(cè)改革”，在較長時期內(nèi)能夠維持其業(yè)務(wù)規(guī)模。那么，其物業(yè)管理公司管理面積的持續(xù)增長也十分確定，且這種增長不需要消耗太多資本。在估值不高的情況下，這種“成長套利”模式也構(gòu)建了很好的投資機會。

投資風險：未來增速趨緩、盈利能力下降、第三方拓展的競爭激烈。

牛頓定律于2018年1月23日完成開戶正式運作，截止2023年1月23日（凈值日為1月20日），運行了完整5年。5年可以作為一位基金經(jīng)理的“期中考試”。根據(jù)Choice統(tǒng)計，同一五年期，共9800多支股票多頭私募證券基金，50%分位復權(quán)單位凈值增長率為4.2%，20%分位為50.5%，10%分位為83.6%，5%分位為116.5%。$牛頓定律(P000484)$為【】。

以歷史的視角及投資的基本原理來看，五年并不算太長。事實上，對于3-5年周期，投資收益是在前20%、10%、5%、以至1%，對于評價一位投資者或基金經(jīng)理的投資能力差異并不大，甚至于過高分數(shù)還會導致一定的負相關(guān)。中短期的過高分數(shù)幾乎均含有時運或風險因素，幾乎都是難以持續(xù)的。

如果一位投資者或基金經(jīng)理在每一個五年都能獲得80分以上，那么長期必然會逼近于100分。正如芒格所言：如果既能理解復利的威力，又能理解復利的艱難，就等于抓住了理解許多事情的精髓。換句話說：對于投資而言，超額收益持續(xù)性的重要性遠高于一段時期內(nèi)超額收益的高低。同樣，實現(xiàn)前者的難度也比后者難度大得多。

持續(xù)性的核心在于：是否能始終保持理性，將投資安全放在首位；投資理念與投資邏輯是否清晰；對社會、人性、行業(yè)、公司、證券市場的認知是否深刻；投資結(jié)果是否能夠持續(xù)驗證投資理念和邏輯；對于投資基金還需要重點關(guān)注：基金的管理與運行是否具備合理的激勵環(huán)境與制度，是否注重維護投資者利益，是在做投資還是做生意。

這也是我們過去五年始終將交流的重心放在對投資理念、邏輯闡述，以及對行業(yè)、公司分析之上，而很少引導大家去關(guān)心中短期凈值表現(xiàn)的原因。

我們會繼續(xù)保持理性、將投資安全放在首位，持續(xù)深化對社會、人性、商業(yè)、市場的理解，希望在下一個五年我們?nèi)阅軌颢@得80分以上的成績。

@今日話題 @雪球私募

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關(guān)鍵詞： 投資收益 基金經(jīng)理 盈利能力