焦點關(guān)注：聯(lián)合利華以448億美元出售食品業(yè)務(wù)，并以12億美元收購Grüns
2026-04-15 21:28:48 來源：環(huán)球市場播報 小 中
(資料圖片僅供參考)
向健康領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變正開始重塑消費品公司的資本配置方式，聯(lián)合利華（UL）正更加果斷地轉(zhuǎn)向高增長品類。美國補充劑市場2024年估值為690億美元，預(yù)計到2028年將達到870億美元，這反映出與跨年齡段及認(rèn)知、新陳代謝、更年期等多種使用場景相關(guān)的更廣泛健康趨勢所帶來的持續(xù)需求。與此同時，GLP-1類藥物的普及似乎正在抑制傳統(tǒng)包裝食品的需求，同時可能支撐補充劑的銷售，因為消費者希望彌補蛋白質(zhì)和纖維等營養(yǎng)缺口。
聯(lián)合利華近期的戰(zhàn)略舉措表明，該公司有意從增長較慢的食品領(lǐng)域轉(zhuǎn)向。公司同意以448億美元的價格將其食品業(yè)務(wù)出售給味好美公司（MKC），同時通過收購不斷擴大其在健康領(lǐng)域的影響力。其最新交易——以12億美元收購復(fù)合維生素軟糖品牌Grüns——使其進一步涉足一個勢頭更為強勁的細分領(lǐng)域。NielsenIQ的數(shù)據(jù)顯示，在截至3月28日的52周內(nèi)，蛋黃醬品類的銷售額僅增長0.4%，而補充劑軟糖的增長率為4.7%，這凸顯了傳統(tǒng)食品品類與新興品類之間的增長差異。
Grüns的發(fā)展軌跡展示了品牌在當(dāng)前環(huán)境下的快速規(guī)模化能力：該品牌于2023年8月以直面消費者的模式推出，隨后拓展至亞馬遜、Sprouts Farmers Market，之后又進入包括塔吉特和好市多在內(nèi)的主要零售商。其產(chǎn)品定位——將60種成分、21種維生素和礦物質(zhì)以及6克纖維融合于軟糖形態(tài)中——似乎特別能引起尋求便利而非傳統(tǒng)藥片或粉末的年輕消費者的共鳴。盡管如此，鑒于臨床支持有限且監(jiān)管相對寬松，該品類可能存在一定的不確定性，如果消費者支出收緊或出現(xiàn)其他健康替代品，需求也可能發(fā)生變化。
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