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作者｜于惠如 編輯｜羅麗娟

備受關(guān)注的蘋果XR（AR/VR/MR）產(chǎn)品終于來(lái)了。

(資料圖)

北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋果WWDC23開(kāi)發(fā)者大會(huì)拉開(kāi)大幕。除了常規(guī)iOS 17的更新，蘋果還發(fā)布了多款硬件包括15英寸MacBook Air、M2 Ultra，以及傳聞已久的重磅“one more thing”——頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克對(duì)這款產(chǎn)品的定位是：一款革命性的空間計(jì)算機(jī)設(shè)備，讓用戶在真實(shí)的空間中操作數(shù)字設(shè)備上的App、游戲、電影，將數(shù)字內(nèi)容與物理世界無(wú)縫融合。

“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將我們帶入空間計(jì)算時(shí)代。”庫(kù)克說(shuō)。

Apple Vision Pro售價(jià)3499美元（約人民幣2.5萬(wàn)元），在蘋果公司的規(guī)劃中，這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)明年初在美國(guó)正式發(fā)售，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開(kāi)售。這一價(jià)格超過(guò)了大多數(shù)分析師的預(yù)期，幾乎是Quest 2價(jià)格的12倍，后者是目前銷量最好的頭顯。

此外，蘋果公司表示，Apple Vision Pro已與迪士尼、Unity達(dá)成合作，后者為其提供生態(tài)內(nèi)容。

不過(guò)，投資者對(duì)蘋果首款頭顯產(chǎn)品的期望似乎有所轉(zhuǎn)變。在WWDC23開(kāi)發(fā)者大會(huì)開(kāi)始前，蘋果公司股價(jià)最高漲超2%并上逼185美元，創(chuàng)下盤中歷史新高。然而，兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)尾聲，蘋果公司股價(jià)轉(zhuǎn)跌。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日收盤，其股價(jià)報(bào)179.58美元/股，跌幅0.76%，市值2.8萬(wàn)億美元。

在預(yù)熱階段，庫(kù)克對(duì)蘋果這款頭顯產(chǎn)品提出了極高的期望：希望其能在10年后取代iPhone。

“這是一個(gè)偉大歷程的起點(diǎn)，一個(gè)強(qiáng)大個(gè)人化科技的全新緯度。”詳細(xì)介紹Apple Vision Pro頭顯之前，庫(kù)克用宏大敘事的語(yǔ)言為其開(kāi)場(chǎng)。

Apple Vision Pro集合了VR、AR以及MR之下大部分能夠想到的功能。因而，蘋果用“首個(gè)空間計(jì)算系統(tǒng)平臺(tái)”的概念來(lái)描述這款產(chǎn)品。

“這是蘋果第一款自帶3D相機(jī)的設(shè)備，可拍攝帶有空間音頻的3D圖像。”蘋果在發(fā)布會(huì)上介紹說(shuō)。

從外形上來(lái)看，Apple Vision Pro外觀酷似滑雪鏡，由一個(gè)雙面顯示屏、一個(gè)便攜電池、頭戴、面罩等零部件組成。

為了保證輕薄和性能，蘋果為其配備了M2芯片和一個(gè)新的芯片：R1處理器，在保證性能的同時(shí)大幅度提高傳輸速度、減少延遲。根據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，Apple Vision Pro的時(shí)延僅為12ms。

Apple Vision Pro最大的亮點(diǎn)是操作方式簡(jiǎn)單，完全放棄了手柄，通過(guò)12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器，追蹤手、眼球、聲音、臉部。使用時(shí)無(wú)需借助控制器或額外硬件，只需要使用眼睛、雙手和語(yǔ)音就可以控制。

在推出硬件的同時(shí)，蘋果還發(fā)布了針對(duì)頭顯的VisionOS，集成核心操作系統(tǒng)、實(shí)時(shí)執(zhí)行引擎、注視點(diǎn)渲染管線、3D引擎等，同時(shí)該系統(tǒng)可以完美兼容現(xiàn)有生態(tài)應(yīng)用，包括瀏覽器、辦公軟件、社交軟件等。

戴上Apple Vision Pro，用戶就能看到所處空間和里面的一切，主視圖會(huì)出現(xiàn)在前方。所有App也出現(xiàn)在那里。每個(gè)元素都被賦予真實(shí)的存在感。它們有體積和動(dòng)態(tài)的光線反應(yīng)。可以感受到大小和距離，并自由填滿周圍的環(huán)境，可以將App放在空間任何地方，同時(shí)新打開(kāi)的App不會(huì)擠占之前的空間，各個(gè)App可延展充滿整個(gè)房間。

在系統(tǒng)中導(dǎo)航，只需要?jiǎng)友劬Γ珹pp圖標(biāo)會(huì)在用戶看它們時(shí)微微閃現(xiàn)，回應(yīng)目光，用手指手勢(shì)就可以打開(kāi)。語(yǔ)音可以打字，用Siri快速打開(kāi)或者關(guān)閉App、播放媒體文件等。

同時(shí)，基于音頻射線追蹤的空間音頻系統(tǒng)，Apple Vision Pro可根據(jù)現(xiàn)實(shí)環(huán)境或虛擬屏幕，進(jìn)行定位發(fā)聲。當(dāng)有人在附近時(shí)，EyeSight功能讓人顯示在屏幕上，讓用戶可見(jiàn)到，有人接近時(shí)，他們會(huì)出現(xiàn)在視野中。還能讓周圍的人看到用戶在專注什么。

發(fā)布會(huì)上，蘋果介紹了Apple Vision Pro的幾種主要應(yīng)用場(chǎng)景，包含工作、影視、游戲、居家等。

以工作為例，Apple Vision Pro適合辦公室和遠(yuǎn)程辦公，可以和團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)程協(xié)作處理同一個(gè)文檔，在空間中進(jìn)行FaceTime 通話，人物都以真實(shí)大小出現(xiàn)。通過(guò)妙控鍵盤或者懸浮鍵盤進(jìn)行內(nèi)容輸入，Vision Pro和Mac、iPhone、iPad保持同步，所有備忘錄、信息、照片和文檔能通過(guò)iCloud自動(dòng)更新。

內(nèi)容方面，用戶可以在Apple Vision Pro觀看Disney +內(nèi)容。同時(shí)，同時(shí)蘋果也和Unity合作開(kāi)發(fā)游戲等。

不過(guò)，續(xù)航成為眾多網(wǎng)友吐槽的主要問(wèn)題，由于頭顯本體并沒(méi)有內(nèi)置電池，Apple Vision Pro的供電系統(tǒng)采用了有線連接的外掛電池包，而它的續(xù)航時(shí)間只有2小時(shí)。

自蘋果首次透露其在研發(fā)XR設(shè)備至今，已有七年時(shí)間。

2015年，蘋果公司的AR/VR項(xiàng)目成立，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人為前杜比執(zhí)行副總裁Mike Rockwell。發(fā)展至今，蘋果公司AR/VR技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)約為2000人，不僅有來(lái)自NASA、游戲、圖形和音頻行業(yè)的關(guān)鍵員工，還有iPhone、iPad以及Mac的前硬件和軟件工程師。

過(guò)去7年，蘋果公司在VR/AR領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。除了培養(yǎng)自有隊(duì)伍，蘋果公司還通過(guò)收購(gòu)相關(guān)企業(yè)的方式，在光機(jī)、顯示、動(dòng)捕、面部識(shí)別、建模、內(nèi)容等相關(guān)方面均有深度布局。

AR/VR項(xiàng)目成立那年，蘋果便收購(gòu)了位于慕尼黑的Metaio，該公司此前主要為AR應(yīng)用程序制作工具。同一年，蘋果還收購(gòu)了專門從事面部動(dòng)畫(huà)和動(dòng)作捕捉的Faceshift。

兩年后，蘋果收購(gòu)初創(chuàng)公司Fabric Software，而該團(tuán)隊(duì)也是目前其研發(fā)內(nèi)容開(kāi)發(fā)工具團(tuán)隊(duì)的前身；2020年，蘋果收購(gòu)了兩家位于南加州的初創(chuàng)公司，分別是提供VR體育直播的NextVR和提供VR視頻會(huì)議的Spaces。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，蘋果公司收購(gòu)VR/AR相關(guān)的企業(yè)多至幾十家，如：Micro LED公司LuxVue、3D感應(yīng)以及動(dòng)作捕捉技術(shù)公司PrimeSense、面部識(shí)別公司Emollient、硅基OLED公司eMagin、體全息光波導(dǎo)公司Akonia等。

兩年前，就有傳聞稱蘋果或在年底推出MR頭顯產(chǎn)品，但由于疫情、技術(shù)難題、以及消費(fèi)場(chǎng)景等問(wèn)題，頭顯產(chǎn)品的發(fā)布一再延期。

今年3月，金融時(shí)報(bào)引述知情人士稱，庫(kù)克和蘋果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）已經(jīng)等得不耐煩了。盡管設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)仍然希望能等待技術(shù)成熟再將這款產(chǎn)品推向市場(chǎng)，但運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，先推出初代產(chǎn)品搶占先機(jī)更加重要，就算昂貴、笨重一些也沒(méi)關(guān)系。庫(kù)克最終拍板，駁回了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的反對(duì)意見(jiàn)，要求頭顯在年內(nèi)上市。

打磨了七年，經(jīng)歷了多次跳票，蘋果的這款XR產(chǎn)品終究是來(lái)了。盡管資本市場(chǎng)用腳投票，但它也的確攪動(dòng)了XR這池水。

就在蘋果發(fā)布Apple Vision Pro 5天前，Meta創(chuàng)始人扎克伯格搶先在社交媒體上官宣了公司首款消費(fèi)級(jí)MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯Quest 3，并介紹了新品的重點(diǎn)升級(jí)功能。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱，Quest 3在芯片、各項(xiàng)性能等各方面均遜色于Apple Vision Pro。“唯一占優(yōu)勢(shì)的可能是價(jià)格。”

“為七年多的開(kāi)發(fā)工作畫(huà)上了圓滿的句號(hào)”，“確實(shí)是技術(shù)的一個(gè)奇跡”......

Apple Vision Pro發(fā)布前，國(guó)內(nèi)XR從業(yè)者顯得異常興奮。有不少人拉了微信群，甚至開(kāi)直播“陪看”這場(chǎng)科技界的春晚。

Apple Vision Pro發(fā)布后，不少機(jī)構(gòu)都輸出樂(lè)觀觀點(diǎn)。“我們認(rèn)為，蘋果MR產(chǎn)品將徹底變革當(dāng)前XR產(chǎn)品，XR需求徹底爆發(fā)”、“VR行業(yè)目前可對(duì)標(biāo)iPhone發(fā)展初期”......

不過(guò)，“蘋果最準(zhǔn)分析師”的郭明錤卻唱了反調(diào)，他認(rèn)為，比起虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，投資人更關(guān)注蘋果何時(shí)推出類似于ChatGPT的服務(wù)。長(zhǎng)期而言，蘋果這款設(shè)備的成功關(guān)鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合。

自iPhone“重新定義手機(jī)”的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去太久，硬件從業(yè)者對(duì)蘋果的期待總是要更多。

Apple Vision Pro發(fā)布前，一位VR硬件行業(yè)從業(yè)者告訴全天候科技，如果蘋果的XR產(chǎn)品順利發(fā)布，XR硬件行業(yè)就像是久旱的莊稼地逢了甘霖，元宇宙概念也大概率能“返潮”。

2021年，F(xiàn)acebook改名為Meta曾引發(fā)市場(chǎng)對(duì)于元宇宙的瘋狂炒作，但這種元宇宙潮并沒(méi)有持續(xù)下去。

作為公認(rèn)的元宇宙入口，硬件設(shè)備XR的出貨量也未能保持上漲態(tài)勢(shì)。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Wellsenn XR的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、Quest 系列漲價(jià)疊加生命周期中后期等因素影響，全球VR出貨量986萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4%。另一家市場(chǎng)機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)季度，AR/VR設(shè)備的總出貨量下降了50%以上。

Apple Vision Pro能否成為元宇宙的“One more thing”？

在6日的發(fā)布會(huì)上，我們似乎無(wú)法找到答案。庫(kù)克自始至終對(duì)Apple Vision Pro的定位都是一款空間計(jì)算機(jī)設(shè)備。相比虛擬空間入口，蘋果強(qiáng)調(diào)的是Apple Vision Pro實(shí)用性和工具性。

另一方面，Apple Vision Pro高昂價(jià)格帶來(lái)的有限用戶群，似乎也承擔(dān)不了元宇宙返潮的重任。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce預(yù)計(jì)，蘋果頭顯今年的出貨量將不到10萬(wàn)臺(tái)。“雖然蘋果頭顯可能會(huì)刺激AR/VR產(chǎn)品類別的一些新需求，但該設(shè)備的高價(jià)格標(biāo)簽，顯然將對(duì)更廣泛的市場(chǎng)增長(zhǎng)構(gòu)成重大障礙。”

“沒(méi)有意料以外的一些技術(shù)，跟之前的分析、解讀差不多。”一位VR從業(yè)者告訴全天候科技，他們既希望蘋果7年的研發(fā)有所成果推動(dòng)行業(yè)爆發(fā)，也擔(dān)心其產(chǎn)品推出后迅速侵蝕市場(chǎng)。

“不過(guò)，在宣布價(jià)格的那一刻，我知道擔(dān)心多余了。這個(gè)價(jià)格，沒(méi)有人能跟得上，也沒(méi)人能跟得起。”上述VR從業(yè)者認(rèn)為，3499美元的高價(jià)已將大部分人拒之門外，在早期階段，該設(shè)備的使用范圍將會(huì)很小，購(gòu)買者更多傾向于開(kāi)發(fā)者或少數(shù)發(fā)燒友。

無(wú)論如何，XR市場(chǎng)需要這款產(chǎn)品。

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